![gettyimages-76154400](https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/cometa.news/wp-content/uploads/2020/12/17130031/gettyimages-76154400-1.jpg)
Винтажная одежда – не новинка в мире моды. В свое время поклонниками использованных, но редких вещей являлись многие знаменитости. Но сейчас перепродажа luxury-вещей на вторичном рынке переживает настоящий бум. По винтажу сходят с ума миллениалы и представители поколения Z, его покупают и носят Кайли Дженнер и Белла Хадид, а объемы продаж на ресейл-платформах растут бешеными темпами. Почему интерес к сегменту luxury-винтажа настолько увеличился, как на это повлиял карантин и поможет ли это окружающей среде?
Кейт Мосс в винтажном платье 50-х годов от Jean Desses, 2003 год
Может показаться, что хайп на винтаж временный и спровоцирован случайными факторами, такими как влияние инстаграм-блогеров или финансовые трудности во время пандемии. Но на самом деле за этим трендом стоит несколько важных причин, которые определят будущее индустрии в последующие годы.
Ответ быстрой моде
Интерес к винтажной моде рос уже давно и постепенно, а карантин скорее дал нужный толчок, чтобы ускорить этот процесс. По данным ресейл-платформы ThredUp, до 2023 года продажи на вторичном рынке вырастут в два раза и достигнут оборота в 51 миллион долларов. Другая платформа для продажи секонд-хенда – Depop насчитывает около 13 миллионов активных пользователей, а продажи здесь растут с момента основания сайта в 2011 году больше чем на 100% каждый год.
Ким Кардашьян в винтажном Mugler, Met Gala 2019
Одним из главных факторов, вызвавших такой сумасшедший спрос на винтаж, стало перенасыщение рынка и такое явление, как fast fashion. Премиальные бренды участвовали в беспрерывной гонке производства, пытаясь как можно быстрее обновлять коллекции. С учетом того, что масс-маркет успешно копировал все старания за несколько недель, творения моды начали обесцениваться. Вещи перестали быть уникальными и долгожданными, а значит, в такой одежде стало труднее выражать себя. Поскольку самоидентификация является одной из ключевых потребностей человека, представители поколений Y и Z охотно переключились на винтаж. Ведь именно там можно найти уникальные, редкие (часто в единственном экземпляре) вещи.
Тренд охотно подхватили инфлюенсеры: луки с красных дорожек Карди Би и Ким Кардашьян здорово раскрутили спрос на винтажный Mugler, Vivienne Westwood, Alexander McQueen и Versace, а в инстаграме ключевые позиции удерживают Белла Хадид и Кайли Дженнер, выбирая архивную одежду Gaultier, Chanel и Fendi.
View this post on Instagram
Как винтаж влияет на бренды и индустрию
Спрос на эксклюзивность не ограничивается ресейл-платформами и соцсетями: новые запросы покупателей оказывают значительное влияние на индустрию. Многие дизайнеры, видя повышенный интерес к архивным вещам, воссоздают целые коллекции, навеянные винтажной модой. Одним из ярких примеров того, как мода на винтаж прямо влияет на фэшн-бренды, стало возрождение легендарной сумки-седла Dior в осенне-зимней коллекции 2018 года.
Но бренды не только вдохновляются винтажной модой – они видят в ней растущего конкурента. Поскольку обороты продаж ресейл-платформ только растут, бренды ищут способ забрать свою часть из вторичного рынка. Некоторые компании принимают новые правила и выбирают сотрудничество. Например, совсем недавно Gucci анонсировал коллаборацию с ресейл-гигантом The Real Real. У бренда будет свой отдельный онлайн-магазин в формате комиссионки, где можно будет купить вещи как других людей, так и прямой сток бренда. Сделку решили закрепить с пользой для окружающей среды: за каждую вещь Gucci, купленную через ресурс, обещают высадить одно дерево.
Белла Хадид в винтажном Jean Paul Gaultier после показа в Париже
Осознанный подход
Вне сомнений, ключевое влияние на закрепление тренда на винтажную одежду составила потребность в осознанных и устойчивых практиках в моде. Как известно, текстильная индустрия является одним из главных загрязнителей Мирового океана. Миллениалы и представители поколения Z, главные покупатели luxury-винтажа, уделяют большое внимание вопросу sustainability. Поскольку секонд-хенд и переработка не требуют производства, а только поддерживают повторную циркуляцию вещей на рынке, покупка такой одежды является своего рода вкладом в защиту планеты и примером ответственного потребления. Масла в огонь добавил еще и 2020 год со своей финансовой нестабильностью. Упавшая покупательская способность стала дополнительным фактором популярности винтажа.
View this post on Instagram
Тем не менее многие считают покупку действительно редких вещей, например винтажных коллекционных сумок, хорошей и долгосрочной инвестицией. Неизвестно, какими темпами будет развиваться рынок винтажа дальше и как luxury-бренды будут на это реагировать, но этот тренд точно меняет подход к выбору одежды целого поколения и влияет на индустрию в целом.